來源：華爾街見聞

　　資深媒體人Om Malik認(rèn)為，AI平臺(tái)不僅顛覆了用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的渠道，而且對(duì)媒體的商業(yè)模式也產(chǎn)生了沖擊。未來，內(nèi)容消費(fèi)模式將是用戶通過AI代理獲取個(gè)性化的內(nèi)容摘要，傳統(tǒng)的媒體模式將難以維系，廣告和付費(fèi)墻都不會(huì)奏效。

　　AI浪潮正將傳統(tǒng)媒體推向生死邊緣？

　　近日，資深媒體人Om Malik發(fā)表了一篇深度文章，他以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和媒體多年的深刻洞察，毫不留情地揭示了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的困境。

　　Malik認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體未能充分理解互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，他們現(xiàn)在又在AI領(lǐng)域犯了同樣的錯(cuò)誤。

　　AI平臺(tái)不僅顛覆了用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的渠道，而且對(duì)媒體的商業(yè)模式也產(chǎn)生了沖擊。Malik預(yù)言，未來，內(nèi)容消費(fèi)模式將是用戶通過AI代理獲取個(gè)性化的內(nèi)容摘要，傳統(tǒng)的媒體模式將難以維系。

　　AI對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆

　　Malik毫不客氣地指出，傳統(tǒng)媒體長期以來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解嚴(yán)重滯后，錯(cuò)失了多次轉(zhuǎn)型良機(jī)。

　　從最初對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的漠視，到后來在與谷歌、Facebook等科技巨頭的競(jìng)爭中敗下陣來，傳統(tǒng)媒體始終未能抓住數(shù)字時(shí)代的脈搏。

　　而如今，面對(duì)AI的洶涌來襲，它們?cè)俅畏噶送瑯拥腻e(cuò)誤，未能充分認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)技術(shù)革命的巨大沖擊。

　　這是因?yàn)椋珹I平臺(tái)與傳統(tǒng)搜索引擎截然不同。搜索引擎是基于關(guān)鍵詞的檢索，而AI平臺(tái)則能根據(jù)用戶偏好提供個(gè)性化、高度濃縮的信息摘要。這種“投喂式”的信息獲取方式，使得用戶不再需要主動(dòng)搜索信息，而是由AI代理代勞。

　　這對(duì)于依賴內(nèi)容分發(fā)的傳統(tǒng)媒體來說，無疑是致命的打擊。

　　Malik進(jìn)一步指出，AI平臺(tái)提供的個(gè)性化回應(yīng)，使得傳統(tǒng)的媒體變現(xiàn)模式難以為繼：

“未來沒有任何一種媒體商業(yè)模式會(huì)奏效——廣告和付費(fèi)墻都不會(huì)奏效?！?/p>

　　即使是像《大西洋月刊》這樣與OpenAI達(dá)成內(nèi)容合作的媒體，也只是在短期內(nèi)獲得一些利益，長期來看并不能解決根本問題。Malik將其比作“高糖飲料”：

“高糖之后，是不可避免的崩潰。”

　　傳統(tǒng)媒體敲響“喪鐘”？

　　文章還回顧了社交媒體對(duì)媒體行業(yè)的負(fù)面影響。Malik認(rèn)為，社交媒體追求點(diǎn)擊量和互動(dòng)量，導(dǎo)致媒體為了迎合算法而犧牲了內(nèi)容的深度和質(zhì)量。過多的廣告和信息流中斷也讓用戶感到厭倦，加速了用戶與傳統(tǒng)媒體的疏遠(yuǎn)。

“試著坐著看10分鐘的CNN或任何有線電視節(jié)目。尖叫、喊叫和膚淺使人們很容易忽視傳統(tǒng)媒體?！?/p>

　　Malik認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最初的設(shè)想是連接、協(xié)作和發(fā)現(xiàn)，但現(xiàn)在卻被各種商業(yè)模式所扭曲。AI的出現(xiàn)更是讓“發(fā)現(xiàn)”變得無關(guān)緊要，因?yàn)锳I會(huì)主動(dòng)為用戶“發(fā)現(xiàn)”所需的信息。

　　最后，Malik做出了大膽的預(yù)測(cè)：未來的內(nèi)容消費(fèi)將是“AI主導(dǎo)”的時(shí)代，用戶通過AI代理獲取個(gè)性化的內(nèi)容摘要，傳統(tǒng)的媒體商業(yè)模式將徹底失效。他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與AI平臺(tái)的內(nèi)容交易只是權(quán)宜之計(jì)，無法從根本上解決問題。

　　Malik的文章無疑給傳統(tǒng)媒體敲響了喪鐘。AI時(shí)代已經(jīng)來臨，媒體行業(yè)必須進(jìn)行徹底的變革，否則或?qū)⒚媾R被淘汰的命運(yùn)。

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